구조화 데이터(스키마)는 무엇이고 왜 필요한가요?
구조화 데이터는 사람이 읽는 화면과 별개로, "이 페이지는 무엇에 관한 것인가"를 기계가 읽을 수 있는 형식(JSON-LD)으로 함께 적어 두는 것입니다. 검색 결과의 별점·영업시간·FAQ 같은 확장 표시와 AI의 사실 파악에 사용됩니다.
기계는 화면을 사람처럼 읽지 않는다
화면에 "진료시간 09:00~18:00"이라고 적혀 있어도, 기계 입장에서 그것이 영업시간인지 이벤트 기간인지 확신하기 어렵습니다. 구조화 데이터는 이 모호함을 없앱니다.
형식은 JSON-LD가 표준으로 자리 잡았습니다. 페이지 HTML 안에 스크립트 형태로 들어가며, 화면에는 보이지 않습니다.
무엇이 달라지나
검색 결과에서 제목·설명 외에 추가 정보가 표시될 수 있습니다. 다만 표시 여부는 검색엔진이 결정하며, 넣었다고 반드시 나오지는 않습니다.
AI 답변 쪽에서는 효과가 더 직접적입니다. 회사명·업종·소재지·연락처가 명시돼 있으면 AI가 사실을 잘못 옮길 확률이 줄어듭니다.
가장 흔한 실수 — 화면과 다른 내용을 넣는 것
구조화 데이터에는 화면에 실제로 있는 내용만 넣어야 합니다. 화면에는 "가격 문의"라고 써 두고 구조화 데이터에는 금액을 적는 식이면 정책 위반이며, 심하면 검색 노출에서 제외될 수 있습니다.
없는 후기 별점을 넣는 것도 같은 문제입니다. 표시되는 이득보다 위험이 훨씬 큽니다.
엔티티를 하나로 유지하기
같은 회사를 가리키는 노드가 페이지 안에 두 개 이상 있으면 검색엔진이 별개의 회사로 인식할 수 있습니다. 조직 정보는 한 곳에서만 선언하고, 다른 곳에서는 그 식별자를 참조하는 방식이 안전합니다.
여러 사이트를 함께 운영한다면 서로를 참조하도록 연결해 두는 것이 좋습니다. 이때 양쪽이 쓰는 식별자가 글자까지 정확히 같아야 합니다.
자주 묻는 질문
구조화 데이터를 넣으면 순위가 오르나요?
순위를 직접 올리는 요소로 공표된 바는 없습니다. 검색 결과에서의 표시 방식과 기계의 이해도에 영향을 줍니다.
직접 작성해야 하나요?
위사이트로 만든 사이트는 입력한 정보를 바탕으로 자동 생성됩니다. 직접 작성하는 경우 구글의 리치 결과 테스트로 오류를 먼저 확인하세요.